El SEO es la piedra angular de cualquier marca en Internet porque lo que no se ve, no existe. El SEO es lo que permite que tu marca se vea entre los primeros resultados de los buscadores y, por lo tanto, que los usuarios te encuentren.
Pero no basta con que te vean; tiene que existir un tráfico de calidad, porque de poco importa que tengas muchas visitas si no forman parte de tu público objetivo. Hay dos maneras de conseguir esto: con la ayuda de un consultor SEO o aprendiendo SEO. Y por supuesto, la primera opción es la más rápida. ¡Veamos por qué!
El consultor SEO es el encargado de coordinar e implementar las estrategias SEO y SMO en las páginas web de sus clientes. Para ello, analiza a fondo dichas webs, así como sus enlaces entrantes, para comprobar que están bien posicionadas en los diferentes motores de búsqueda.
Gracias al asesoramiento del consultor SEO, la página web del cliente consigue situarse en buenos puestos de los motores de búsqueda, generar tráfico orgánico de calidad y aumentar las conversiones gracias a diferentes cambios, entre ellos mejorar la experiencia de usuario.
Para que te hagas una idea de todo el trabajo del consultor SEO y de cómo te ayuda en tus conversiones y tráfico, estas son algunas de sus tareas más habituales:
Ahora que estamos rodeados de negocios online que se promocionan en todo tipo de buscadores y redes, es indispensable desarrollar una buena estrategia de SEO no sólo para ser visibles en la red, sino también para conseguir tráfico de calidad.
Con la ayuda de un consultor SEO podrás atraer a los clientes adecuados a la página web de tu negocio y hacer que ésta sea visible y relevante en los buscadores, lo que permitirá aumentar las conversiones de tu empresa.
Pero, ¿por qué no hacerlo tú mismo? Bueno, hay varias razones por las que es recomendable contratar a un consultor SEO con los conocimientos y la experiencia necesarios en este campo para garantizar el éxito de tu estrategia de marketing. ¡Y vamos a enumerarlas!
Importa más la calidad que la cantidad, y el consultor SEO lo sabe. Igual que sabe que el hecho de crear una página web no va a hacer que te lluevan los clientes, pues primero tienes que posicionarte para que éstos te encuentren. Dependerá de tu nicho de mercado que cueste más o menos posicionar tu página, pero lo que que está claro y es que los clientes no llegarán si no sigues una buena estrategia SEO.
El consultor analizará tus visitas y sabrá de dónde proceden, a qué páginas van, qué acciones realizan en tu web y cuánto tiempo permanecen. Con esos datos en la mano, detectará en qué puntos se producen fugas para optimizar el CRO y atraer el tráfico adecuado con alto potencial de conversión.
Aunque creas que contratar un consultor SEO es un gasto, en realidad es una inversión. Y es que, a medio y largo plazo, el consultor SEO te ayudará a ahorrar tiempo y dinero, pues se encargará de este tipo de tareas mientras tú te enfocas en otras y, así, tu empresa abarcará mucho más y conseguirá cumplir más objetivos.
Este especialista sabe qué técnicas son las más efectivas para posicionar una página en buscadores y cómo desarrollar la estrategia SEO más adecuada para ti. Todo esto te llevaría más tiempo, pero los conocimientos y la experiencia del consultor SEO te permitirán conseguir tus objetivos mucho antes y de manera más eficaz.
El consultor SEO realizará una auditoría con la que podrás comprobar cuáles son los fallos más importantes que están impidiendo el crecimiento orgánico de tu marca. Estos fallos a veces se sitúan en secciones dentro de la propia página web; secciones que a ti te puede dar reparo eliminar, pero que el consultor sabe que estorban más que ayudan.
El especialista en SEO te entregará un informe con todas las acciones que debes llevar a cabo para solucionar todos los problemas detectados y, así, ver cómo el tráfico orgánico aumenta y llegan las conversiones.
El especialista SEO comprende el flujo desde que un cliente entra en una página, añade un producto al carrito y finaliza el proceso de venta. Dentro de ese proceso puede haber fugas que deben detectarse analizando el proceso de venta.
Esto te ayudará a tener tráfico web de calidad, pues más tráfico no significa más ventas. Debe ser un tráfico orgánico que sólo se consigue analizando bien el proceso de venta, algo para lo que el consultor SEO está más que preparado.
Los motores de búsqueda, como Google, cambian habitualmente el algoritmo y esto hace que se produzcan cambios en las SERP. El especialista SEO está siempre al tanto de estas actualizaciones y cambia las estrategias y técnicas según las nuevas actualizaciones para que tu página siempre esté en los primeros puestos de los principales motores de búsqueda.
Uno de los factores fundamentales que garantizan el éxito de tu marca es la reputación. Esta reputación le da cierta credibilidad para sobrevivir en este vasto mundo online repleto de marcas y empresas.
El hecho de figurar en las primeras posiciones de los motores de búsqueda es algo simple, pero que aporta mucha credibilidad a tu marca. Y para ello, nada mejor que contar con un consultor SEO con los conocimientos y herramientas necesarios para conseguirlo.
Puede que te estés haciendo una pregunta: ¿y qué pasa con el SEM? SEO y SEM suelen ir de la mano, ¿verdad? Así que es lógico pensar que son un poco lo mismo. Sin embargo, existen diferencias fundamentales que dejan entrever que son algo completamente distinto.
Recurramos a la definición de ambos conceptos para verlo más claro:
Así pues, la diferencia entre SEO y SEM es que el SEO se centra en mejorar la visibilidad a nivel orgánico o natural, mientras que el SEM basa esta visibilidad en campañas de publicidad mediante anuncios de pago.
La ventaja del SEO es que puedes saber exactamente cuál es la demanda de contenido y qué está buscando la gente para luego ofrecerle a los usuarios dicho contenido, hecho a medida, que responda a sus inquietudes y satisfaga sus necesidades.
Para esto son imprescindibles los motores de búsqueda. Éstos organizan todo el contenido existente para ofrecer el más relevante según la consulta del usuario. El objetivo de todas las marcas es posicionarse en los primeros puestos de estos motores de búsqueda, ya que son los más visibles, relevantes y los más valorados por los usuarios.
Existen diferentes herramientas para saber qué es lo que está buscando la gente, como Google Keyword Planner, Google Trends, Google Search Console, Keyword Shitter,Keyword Surfer o Semrush, entre otras.
Hay dos tipos de SEO principales: el SEO On Page y el SEO Off Page.
El SEO On Page se basa en la optimización de la página web de la marca, tanto en contenido como en su código fuente (HTML). Se trata de un conjunto de técnicas que buscan un posicionamiento orgánico y natural, y que tienen lugar en la propia página web. Esto significa que todos los cambios los puede realizar el usuario en la página.
Los factores más importantes del SEO On Page son:
El SEO Off Page se refiere a las acciones que ocurren fuera de la página web de la marca y no están dentro del control del usuario. Se traduce en enlaces entrantes que recibe una página web y que ayudan a posicionarla en los primeros resultados de los motores de búsqueda.
Los tipos de enlaces que puede recibir una página web son los enlaces directos desde otras páginas webs o las señales sociales.
YouTube se ha convertido en la principal página de vídeos gratuitos en Internet y su buscador, un motor de búsqueda en sí mismo. Cada día se suben horas y horas de contenido y hay que saber cómo posicionarlo. ¿Cómo hacer SEO en YouTube?
El SEO en YouTube es un proceso que equivale a optimizar tus vídeos, listas de reproducción y canal para posicionarlo en los resultados orgánicos de YouTube ante una búsqueda concreta. Los vídeos de YouTube se posicionan en función de diferentes factores, como lo bien que título, descripción y contenido encajan con la búsqueda del espectador, engagement, entre otros.
Por supuesto, en este proceso importan mucho las palabras clave, aunque el ingrediente principal del SEO en YouTube es un engagement elevado, ya que el objetivo de la plataforma es mantener a los usuarios en ella todo el tiempo posible, sea o no en tus vídeos. ¿Por qué? Porque, cuantos más vídeos, más anuncios vistos y más dinero para YouTube.
La mayor parte de las métricas de engagement se miden en YouTube Analytics teniendo en cuenta los likes, dislikes, comentarios, CTR, retención de la audiencia, tiempo medio de visualización, clicks en la pantalla final, clicks en las tarjetas y la lista sigue y sigue. Por ello, tus oportunidades de posicionar tus vídeos en los primeros puestos de YouTube serán mayores cuanto más consigas vincular a tu audiencia.
Los usuarios cada vez realizan más búsquedas inmediatas en sus teléfonos móviles, sobre todo por voz. Puede que pienses que si estás bien posicionado en Google, tu marca funcionará igual de bien en un ordenador que en un teléfono móvil. Es lógico, ¿no?
Sin embargo, la realidad es que hay diferencias significativas que afectan el SEO en móviles, como el diseño (es muy importante que tu página tenga un diseño responsive y adaptado a móviles), la velocidad de carga, el SEO local, los títulos y descripciones y si hay muchos, pocos o ningún pop-up.
Para saber si tu página web está bien optimizada para móviles puedes recurrir a Google Mobile Friendly Test, una herramienta gratuita que te dirá si tu web está bien adaptada o no y cuáles son los aspectos a mejorar, si los hubiera.
Vale, hemos repasado los beneficios de contar con un consultor SEO en tus filas, pero tú también puedes aprender SEO para optimizar tu página web o incluso tus vídeos de YouTube. ¿Cómo? ¡Acudiendo a los profesionales adecuados!
En co-freelance encontrarás formación sobre SEO como el Curso de SEO – Misión: Posicionar en Google de Pedro SEO. Gracias a estos cursos tendrás más visibilidad online; y si lo que quieres es un poco de ayuda externa con tu proyecto, yo también puedo ayudarte a crecer y posicionarte. Escríbeme y te diré cómo crecer en la red en cuestión de semanas. ¡Tú también puedes hacer SEO!
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